Since1984

随着66名评审团成员投票结果和此前网络公众投票结果统计完成，历时302天，汇集全球智慧的吉利360万元征集的车标于2007年11月6日在北京吉利大学隆重揭晓。来自安徽的岳贤德设计的车标脱颖而出最终赢得金奖，成为代表吉利新形象的新车标。这是吉利品牌建设的重要里程碑，更是中国自主品牌企业品牌建设走向成熟的标志。

新标意喻：雀起东方、雄视寰宇。设计上将东方神鸟朱雀幻化，以傲起之姿雄视全世界，象征着源起中国的吉利将如神鸟般傲立国际。设计主体由刚劲有力的曲线构图象征吉利事业根基牢固、稳如磐石，多层的曲线设计则如叠叠巨浪，一浪高过一浪，象征吉利事业蒸蒸日上、蓬勃发展。

设计师，22岁的岳贤德，安徽大学艺术学院平面设计系的一名学生，设计费200万，有点意思。

这是另外一个入围的。。。。

10月29日，万科新标识正式亮相。由设计界偶像派（非实力派）代表人物陈幼坚同学设计，先不评价新标识的好与坏，但一个严重问题是：图形和字体的组合非常不协调！标识组合与品牌语组合显得粗糙得不能再粗糙......

万科的解释是：由四个红色V组合而成的新标，寓意万科作为住宅行业坚定的实践者，以“感恩”的心关怀生而不同的人，并致力于实现“让建筑赞美生命”的理想。

俺们不去评论老标识如何如何，但老标识中英文的结合视觉上是很舒服滴，反观由设计界超级偶像派设计的新标，各说各的吧，爷们心里有数就颗以料！

房地产报广《归去来》

内文：
生活在苏州的人，有时也会非常地想念苏州。
二十年时光流转，带来了富足近奢的享受，余下的，
更多是对旧时苏州的想念。
那些多年前不可奢望的梦想已成寻常。
而从前质朴自然的生活却又如隔世般难以寻回。
“归去来，田园将芜胡不归？”
故园依旧在，桃花已然红，石板路苔青初褪
院中井水一样冰冷甘甜……
还好，我们还有归去来。归去来，苏州故园，人文别墅。
以新建筑构造苏州新生活，
最能还原拟记忆中醇粹的苏州味。
似是故人归

“如果我违背体育运动精神，请将我逐出运动场。”李宁第四季度广告开演。

九月底十月初开始，李宁的新广告开演。

据李宁官方网站介绍，李宁将从今年第四季度开始全力打造“One Team，One Belief”的“李宁荣耀之师”的概念。“One Team 的集体宣言是：如果我违背了运动精神，请将我逐出运动场。这则广告，分别由张怡宁、王励勤和郭晶晶代言。

这则广告，应该是古志伟从上海李奥贝纳回归北京李奥贝纳后的最新作品，其中的宣言，让我们耳目一新；而之前由古志伟带队创意的李宁广告，水准一直比较高。

另外，李宁赞助中央电视台体育频道（马上改名为奥运频道）所有的主持人服装，是一个很高明的招数，这是因为看体育新闻和赛事直播的同志们，目光始终难以离开主持人身上那个李宁的小牌子。

安踏系列广告拉开帷幕

8月，安踏以奥运会倒计时进入一周年为契机，开始发布谋划已久的系列广告。据介绍，由上海JWT执行、制作费高达2000万，预算为国内少有的系列广告，将于随后的17个月里陆续推出，这个系列广告包括奥运备战系列、奥运夺金系列、奥运未来系列，从而组成完整的安踏奥运系列宣传。

现时我们看到的安踏系列中的第一支安踏电视广告，仍然以音乐为主线，配以制作精良的画面。不过目前看来，这支广告并没有超越此前一年来的广告，立意反而有所不及。由于这个系列后面还有不少支广告尚未播出，我们不妨再等等看，看安踏全系列的广告是否会给我们带来惊喜。

体育品牌的集体展示良机
对于即将到来的北京奥运会，国际和国内的体育品牌都将迎来难得的宣传良机：未来一年内，这些体育品牌的广告承载着广告行业对运动本质的深刻洞察，而国人的眼光，由于对奥运会的关注，也前所未有地注目于这些品牌的展示当中。

2007/9/8--9/9    北京流行音乐节   朝阳公园

2007/10/2--10/4   摩登天空音乐节   海淀公园

百事和可口之间上演百年“红蓝对决”之后，日前，百事(中国)宣布，将改变其标志性“蓝色”，换用代表中国的红色包装，接下来将上演“红红对决”，而可口对百事使用红色未置可否。不过，据称百事此次“换装”只会在中国市场推广，是“百事敢为中国红”等一系列支持中国队活动中的一项。

对于此次在中国市场全面“换装”，百事中国区首席市场官许智伟解释称，近几年中国的影响力越来越大，2008注定是“中国年”，而红色是中国的代表色，因此百事选择在中国市场换用红色的新包装，以此支持中国。“除了体育方面，我们还会在其它更广泛的层面上支持中国。”

新包装在9月～12月推出。不过，由于在消费者心目中，百事和可口有着明显的区别，其中最大的区别就是他们两者外包装的颜色，红色是可口的代表色，蓝色则是百事的“官方用色”，“红蓝对决”一直是可口与百事之间竞争的代称。因此，有人士担心，百事此次“换装”可能会失去此前树立起来的旗帜。俺们拭目以待。

                    你喝红色的百事吗?

网上网下，针对豆瓣的议论很多，我从自己比较关注的商业模式角度来分析。

先点题：豆瓣到底在卖什么，以致引得网民关注、业内看好、风投青睐？

一句话：豆瓣卖的是用户的文化隐私。

网上找不到关于文化隐私的确切解释，但我能大概讲明白：

当代文化的载体通常是书、CD、影碟，现在已经进入互联网时代，所以增加了一个新玩意儿：博客。

一个人喜欢什么书、CD、影碟，经常关注什么博客，这个就是他的文化隐私。

豆瓣上线不到3年，从业内人士口碑传播开始，一路小跑，一直跑到ALEXA全球排名1500多位。而且听说现在有近50万注册用户和几百万定期访问的非注册用户。原因就在于它发现了文化隐私的价值并且巧妙地一手掌握。

文化隐私有什么商业价值？

现在，几乎所有商家都在搞会员制，目的无非是希望自己的用户数据库不断丰富，这意味着一个庞大的潜在消费者群体在形成。为此，商家绞尽脑汁，使用了各种手段：会员打折、赠送、优惠、抽奖……，只为了用户在那张内容庞杂、项目众多的入会申请表上填写尽可能详尽的个人资料。所谓的个人资料，其实就是个人隐私，它包括用户姓名、联系方式、职业、收入水平、兴趣爱好等等。

做完这一切，商家自以为搭建了向用户输送产品的便捷通道。实际不然。

首先，用户在被动地位和环境下，所提供的个人资料完整性和可靠性程度并不高。

其次，即便个人资料是有效的，并不能确定该用户会在这个商家进行第二次消费。原因很简单，因为市场上的产品种类、品牌足够充裕，可供消费者选择的余地非常大。

最后，个人资料永远是模棱两可的，商家根本不可能就此了解用户的消费心理并促成用户的二次消费。

文化隐私则不同。它貌似含糊，实际上对个人的暴露彻底。试想下，一个中年男子，订阅了汽车保养杂志、喜欢听罗大佑、邓丽君的歌，爱看企业管理类书籍，他透露出的这些文化隐私，是不是比填写一份会员申请表要更能说明问题（何况他也许不屑于填写一份会经常打扰到自己的表格）？如果商家掌握了这些，是不是能更好、更准确地向用户推荐产品，并且提高销售成交率？

传统商家当然做不到这一点，因为平台所限。豆瓣为什么能做到这点？这是第二个问题。

用户为什么愿意暴露自己的文化隐私？

文化首先被人们当作一种标签而不是隐私。人是文化造就的（本能造就出来的只能是动物），人也是通过文化来区分层次并相互交流的。所谓物以类聚，人以群分。

其次，文化能带来优越感。且不说当下大家对文化程度高的人保持尊重。再具体一点：某个文化群体中的某人，他比群体中的其他人拥有更专业的文化深度，那他就有可能会成为这个群体中的意见领袖（当然还有其他因素同时起作用），并且得到比别人更多的利益。不管是民工群体、商业机构，还是政府部门，都是如此。

所以，文化隐私从来就不被大家当作一种隐私。只要适当的机会，在有利的条件下，大家都会非常乐意暴露自己的文化隐私。

何况互联网本来就是一个典型的文化大平台，在网络中暴露自己的文化隐私，太正常不过了。为什么豆瓣做得最好？这是第三个问题。

豆瓣为什么选择书、CD、影碟评论和博客展示作为切入点？

原因之一：之前已经提到过：书、CD、影碟和博客（个人媒体）是文化最常见的载体，它们种类极少，而且已经基本标准化了（除了博客），可以很简单便实现与文化隐私的无缝对接。

原因之二：除了载体的优势，豆瓣还很好地把握了这些载体作为商品的特性：书、CD、影碟，甚至是博客，它们被关注和购买的最佳途径是口碑！

其他普通商品当然也重口碑，但是普通商品的种类实在太多了，比方说彩电，仅仅国内就有长虹、康佳、海尔、TCL、夏新、创维、海信……数十个品牌，每个品牌有上百种型号。它们各有利弊，类型和价格都不同。我去年买彩电，朋友有不下10种推荐，这种口碑，对我有什么价值？

书、CD、影碟、博客则不同，比如一本书，首先出版社、装帧、纸张的差别就很小，更何况读者对于这些差别并不是特别在意。那么，别人推荐（口碑）就是最好的关注和购买途径。

原因之三：豆瓣提供给用户一个个人资料库，一个展示文化标签的平台，一个便捷交流的平台，N个交友机会。这些，还不足以换取用户提供一点点个人文化隐私？何况，这种提供只需鼠标轻轻一点。

当然，这只是豆瓣对文化隐私最浅层次的利用，也是豆瓣目前所能够挖掘的有限价值。虽然这种利用已经让豆瓣获得了不小的利益，但文化隐私的重要性让其他商家不会袖手旁观。豆瓣有没有可能做得更好？这是第四个问题。

豆瓣应该怎么发展？

在传统的经济形态中，注意力经济似乎还占据主导市场，但文化隐私的重要性将被其他商家逐渐意识到，并且将会想方设法来抢夺这块资源。豆瓣的主要精力，我认为还是放在目前的产品线上，千万不能泛化，然后更有效地提升用户的消费动机，同时，深挖文化隐私的价值。有建议如下：

1、最近，豆瓣增加了“语录”这个产品，我实在弄不明白其中的含义：莫非是想抢“饭否”的一杯羹？再或者，是想提高用户使用率，以此增加网站粘度？毛主席好像教导过我们：做事情要专心，做事业要专注。和掌握用户文化隐私这种头等大事无关的东东，不要再搞啦。人家google甚至已经喊出这样的口号：让用户尽快离开我们！豆瓣应该引起重视才对。

2、之前说过，书、CD、影碟这类商品的购买动机，主要在于口碑。但还有另外一个重要原因：消费体验。买书前，读者肯定要翻翻看，买CD和影碟如果能试听，也许会更愿意掏腰包。所以从用户感受和提升购买动机两方面来讲，网络平台既然能够很方便地实现这种可能性，何乐不为？现在豆瓣已经提供CD试听机会了，但是书还没有给用户试看几页（这方面，新浪、腾讯已经走先一步）；影碟也没有试看。这些功能实现应该不难。我不懂技术，就不往深里讲了。

3、在深挖文化隐私这块，豆瓣当然做得不够。或者，更大程度上开放API是个好办法；或者，在算法上继续捣鼓捣鼓，更精准地把握用户的其他消费意愿。

噢，再说下去就是我不熟悉的领域了，隔行如隔山，恕我点到为止。

最后习惯性总结一下：之所以说豆瓣，是把豆瓣当作一个典型的活体解剖，目的不是给阿北免费当高参，只想各位能够意识到文化隐私（或者其他消费者动机）的重要性，然后举一反三，在自己的网络产品上猛下功夫，提升价值。别老是眼盯VC，手抄国外。

互联网的蓝海，可是泛着波涛等待各位啊。

《天堂口》

我喜欢这种风格或者说格调的电影，尽管是一个黑帮的动作片的故事。但是光看名字我就很喜欢了。当然会有演员的作用，比如刘烨，比如张震，比如舒淇，比如孙红雷。导演陈奕利，以前都没听过。不知道这个电影是个什么情景，旧上海，舞女，和唱片机里爵士乐一起漂浮的雪茄烟，我自己看着名字这么想的呵呵。

还没看，先这么想着，不知道怎么样。但是看到吴宇森的监制，个人觉得有点不适应。想到他，就会想到《英雄本色》，《纵横四海》，小马哥，狄龙，纸迷金醉，枪林弹雨，属于暴力美学那一种的。无论如何也不能和我想象中的“天堂口”产生关系，根本不是一种风格的。就好象让刘德华去唱周杰伦的R＆B，根本没感觉，不搭。要是我，我肯定选王家卫做监制，哈哈如果他愿意的话。似乎望家卫就是天生拍那种风格的电影的，阿飞正传，重庆森林，花样年华。。。当然王不擅长拍动作片了。

找到两张里面的演员李小璐的照片，当时是《i-D》杂志拍的，就在《天堂口》的片场，很有感觉吧。

《太阳照常升起》

完全是被演员吸引，剧情啊什么的别的东西一点都不知道，然后看到一张海报，觉得也蛮好。姜文，黄秋生，陈冲，很有意思的搭档，觉得会很有看头。姜文啊，最早看的就是那部超著名的《阳光灿烂的日子》，很喜欢，也喜欢少年的夏雨。姜文整体看起来很有才华的样子，可就是长的土点，记得中央5有两个他的服装广告，一个是什么太子一个与高尔夫有关的衣服，额地神哎！怎么看怎么觉得姜文那个土啊！就没比他更土的了！呵呵。

挺喜欢黄秋生的，很有道行的一个人，而且常常牛比膨胀，哈哈让我等人也是赞叹不已。很有分量，往那一放能压的住台，北京人那怎么说来着：有范儿！你叫他艺术家，他会一脸严肃的告诉你这很肉麻，叫“艺术工作者”会比较合适。让我印象深刻的是，在《无间道2》里面，一开始阿黄和韩琛在警察局谈话，他一边抽烟，一边说事，我觉得真是太有看头了！同样说一句，我觉得《无间道2》是三部里面最好看的一部。还有他前段时间的那部《老港正传》，到现在也没时间来看，回头一定补上。

先这么说着吧，胡扯淡，你要是觉得不靠谱，欢迎加入，一起胡扯淡。

新的开始,犹如降生一刻般新鲜.

从无到有,

记录成长的痕迹,

Since1984,

生活|记录|发现新鲜*